Walmart, Home Depot iniciaron ganancias minoristas esta semana

Habiendo aprovechado una juerga de compras de la era de la pandemia, los minoristas se están preparando para un control de la realidad.

walmart Y Deposito de casa La temporada de ganancias minoristas comenzará el martes con el intercambio de resultados del trimestre festivo. Seguirán otros minoristas conocidos, incluidos los grandes jugadores como Meta Y la mejor compray productos básicos como Messi Y brecha.

Los informes corporativos llegarán a medida que se avecinan los temores de recesión el próximo año. Los estadounidenses están más preocupados por la inflación ahora que por el covid. Las personas optan por gastar más en salir a cenar, viajar y otros servicios mientras reducen la mercadería. Las altas tasas de interés amenazan el mercado inmobiliario.

También parece probable una desaceleración en el crecimiento de las ventas después de los fuertes aumentos de los últimos tres años.

Para los inversores, el final del repunte del comercio minorista de azúcar trae un panorama mixto. Las empresas pueden compartir pronósticos de ventas modestos. Sin embargo, los márgenes de ganancia más saludables pueden ser una ventaja, ya que los costos de envío se reducen y los minoristas tienen menos exceso de mercancía para retirar. Además, las empresas pueden tener planes de gastos más cautelosos, como pedidos de inventario más pequeños y ralentizaciones en la contratación. Esto puede aumentar los márgenes de beneficio, incluso si los consumidores no gastan libremente.

“El mundo está enfocado en el impulso de primera línea”, dijo David Silverman, analista minorista de Fitch Ratings. “Muchos participantes del mercado se enfocan en cuáles son los ingresos y cuáles son los ingresos”.

Pero, agregó, “son las ganancias operativas las que pueden recuperarse muy bien de un 2022 difícil”.

Silverman dijo que las estrategias de los minoristas se revirtieron hace un año. Luego, apostaron a que las ventas altísimas se convertirían en la nueva normalidad e hicieron apuestas más arriesgadas, desde realizar pedidos más grandes hasta pagar extra para acelerar los envíos. Esto afectó los márgenes de las empresas, ya que los productos no vendidos terminaron en el estante de liquidación y los costos aumentaron, junto con las ventas.

Los minoristas ya recibieron su dosis de realidad. Walmart, Target y Macy’s están entre las empresas que han hablado de un consumidor más cuidadoso.

Muchos minoristas ya han anticipado los resultados de las fiestas. Macy’s advirtió que las ventas del trimestre navideño se ubicarían en el lado más ligero de su pronóstico. Nordstrom dijo que las débiles ventas y los nuevos recortes afectaron sus resultados de noviembre y diciembre. lululemon Sus márgenes de ganancia serán más bajos de lo esperado, dijo, ya que el minorista de ropa deportiva se ocupa del exceso de inventario.

Los resultados de las vacaciones en toda la industria tampoco estuvieron a la altura de las expectativas, según la Federación Nacional de Minoristas. Las ventas en noviembre y diciembre crecieron un 5,3 % año tras año a 936 300 millones de dólares, por debajo de la previsión del principal grupo comercial de un crecimiento de entre el 6 % y el 8 % año tras año. A principios de noviembre, la NRF proyectó un gasto de entre 942 600 millones y 960 400 millones de dólares.

Los líderes minoristas han buscado pistas de cerca, mientras se preparan para el próximo año fiscal. (La mayoría de los años fiscales de los minoristas terminan en enero).

El director ejecutivo de Macy’s, Jeff Genet, le dijo a CNBC el mes pasado que el operador de la tienda ha notado que menos compradores navideños compran cosas para sí mismos mientras compran regalos. Dijo que estas compras más bajas “compensaron las buenas noticias que recibíamos en regalos y eventos”.

Agregó que los datos de la tarjeta de crédito de la compañía también muestran señales de advertencia: los saldos de los clientes en las tarjetas de crédito de Macy’s, Bloomingdale’s y American Express de marca compartida están aumentando y más de esos saldos se transfieren al próximo mes en lugar de pagarse. .

“Cuando miramos nuestra cartera de crédito, tenemos un cliente que está bajo más presión”, dijo.

Algunos minoristas ya han tomado algunas medidas difíciles para prepararse para lo que podría ser un año difícil. El minorista de lujo Neiman Marcus y Saks.com, un minorista de comercio electrónico que escindió de los grandes almacenes Saks Fifth Avenue, despidieron trabajadores recientemente. reparación de puntadas Despedir al 20% de la plantilla de la empresa. Camino justo Despedir al 10% de su fuerza laboral global. Amazonas Comenzó a despedir a más de 18.000 empleados, incluidos muchos en su división minorista.

baño de cama detrásque había advertido sobre una posible declaración de bancarrota, recientemente redujo aún más su fuerza laboral, ya que también cerró alrededor de 150 de sus tiendas homónimas.

Target dijo en noviembre que reduciría los costos totales hasta en 3.000 millones de dólares durante los próximos tres años, ya que advirtió sobre una temporada navideña más lenta. No proporcionó detalles de ese plan. La compañía informará sus resultados del cuarto trimestre el 28 de febrero.

Muchos líderes minoristas dijeron que también esperan medidas de reducción de costos para su fuerza laboral en los próximos 12 meses, como la contratación de trabajadores temporales en lugar de empleados de tiempo completo, según una encuesta realizada en diciembre a 300 ejecutivos minoristas por la consultora AlixPartners. El treinta y siete por ciento dijo que espera que los aumentos o promociones disminuyan y el 28 por ciento dijo que espera recortes de intereses en sus empresas el próximo año.

De los encuestados, el 19% dijo que se habían producido despidos en su empresa en los últimos 12 meses, y el 19% dijo que esperaba despidos en los próximos 12 meses.

Mary Driscoll, analista de belleza, lujo y moda de la consultora minorista Coresight Research, dijo que espera que las empresas analicen más de cerca otros elementos, como el envío y las devoluciones gratuitos, así como los gastos de marketing digital.

Con tasas de interés más altas, dijo, los minoristas pueden “encontrar la deuda para trabajar”.

“Los minoristas miran su negocio y dicen que no vale la pena comprar cada venta”, dijo. “El hecho de que haya un costo real del dinero cambia la forma en que las empresas ven su negocio”.

Sin embargo, algunos factores aún funcionan a favor de los minoristas, dijo. Un mercado laboral ajustado puede dar a los consumidores la confianza para gastar, incluso cuando persiste la inflación. La gente usa y compra perfume cuando sale de nuevo, un factor que puede haber impulsado las ventas minoristas de enero junto con un mayor gasto en bares y restaurantes.

Ella dijo que la temporada de ganancias traerá sorpresas y mostrará compañías que pueden navegar en aguas agitadas. Nikepor ejemplo, elevó su perspectiva después de superar las expectativas de Wall Street en diciembre.

“Mucho depende de los consumidores y de la fuerza de su marca”, dijo Driscoll. “Allí hay fuerza”.